5月28日、29日,由黑龙江省农业农村厅和省广播电视台、抖音官方平台共同举办的“龙江有好货,厅长来直播”大型助农直播带货活动,在龙塔186米观光平台成功举办,成果颇丰。呈现出以下三个特点:

　　一是领导参与,网红助阵,人气飙升观注度高。本次活动一改往日传统的直播带货模式,采用领导+明星(网红)互动演艺,丰富直播内容,实现超高看播时长。直播期间省农业农村厅副厅长孔宪臣、二级巡视员顾毅来到现场,与广大观众亲切对话,推介黑龙江优良环境、优质产品;哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、黑河五市领导通过现场直播及连麦的形式为广大消费者普及黑龙江农业知识、为家乡的优质农产品站台、为广大消费者谋福利。

　　黑龙江电视台著名主持人周巍领衔黑龙江电视台主持人团队集体化身龙江带货官,通过抖音直播间现场砍价,力求为广大消费者让利。活动期间,邀请马苏、高进、王为念、刘和刚、大兵等十余位流量明星通过抖音短视频话题打卡+直播连麦助力的形式为各自家乡打call,为广大消费者推荐家乡的优质农产品。活动期间,最高在线用户3.3万,评论率及人均观看时长均为同时段头部达人5倍。整体看,播从内容到数据达成均超出预期,粉丝粘性及互动率非常高。

　　二是种类扩大,单数增加,市场火爆销售额高。通过5月28日、29日连续两晚的抖音直播,将九大类、50多款超高人气的黑龙江优质农特产品展现在全国抖音用户和消费者面前,累计吸引80万人次观众涌入直播间,达成总GMV304万元,为抖音助农黑龙江达成销售额最高。伊春市木耳饮、佳木斯鲟鱼鱼籽酱、绥化鲜食玉米、完达山酸奶、马迭尔冰棍等产品,成为直销爆款产品。木耳饮品三次补货,秒售空。野生黑蜂椴树雪蜜1分钟破1000单。马迭尔冰棍1分钟内销售1100单,销售额10万+。

　　三是强化组织,注重宣传,进展有序认可度高。省农业农村厅认真做好直播活动期间统筹协调工作,确保活动前期有预热,直播内容有创意,后期服务有保障。活动前期,通过抖音平台优质宣传资源精准触达用户对活动进行强宣传。同时结合黑龙江广播电视台电视全频道、广播全频率、宣传部全自媒体等渠道对活动进行全面宣传预热曝光,打造“龙江有好货”助农IP,站外总曝光量1亿+。省农业农村厅向各市(地)、县下发了《关于开展农产品网络直播销售活动的通知》,组织各市县参加厅里组织的活动,并组织好本地直播活动。同时,认真组织筛选直播产品,确保直播产品有标准、有认证、有品牌,加强产品质量、包装监管,确保安全。组织农产品质监、绿色食品认证机构到直播现场对直播产品包装、保质期、绿色有机标识进行检查,发现问题,一律不得参与直播。督促各市县政府成立官方服务团队,保证网销产品质量过关、包装完好、配送及时、服务跟进。经过有力有效的组织与宣传,直播带货活动得到了各市地的广泛认可和积极响应,截至5月29日,全省13个市地48个县(市区)211款产品报名计划参加直播活动。由省农业农村厅牵头举办的直播活动共举办9场,累计销售农产品金额615万元。全省13个市(地)51(市、区)开展直播销售农产品活动,销售30万单,1300多万元。6个市的7位领导、51个县9(市)的56位县(市)长为本地农产品代言卖货,取得了较好的效果。